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跳出促销狭隘视野 培育清远会展品牌

发布日期:2012-11-07 15:26

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  近期,一系列展会在清远举办,如11月2日举行的茶博会等,清远婚俗文化节也将于11月中旬开幕,清远会展经济发展初具规模。

  但从总体上看,受清远经济发展水平的限制,清远会展经济还处于初步阶段,本土会展业目前还仅限于一种促销手段,会展时人气不够旺,外来商家较少,没有形成品牌,更不能对自身产业升级发展起到促进作用。

  会展经济作为一种高度汇聚人流、商流、信息流的经济形式,其作用不应仅是商品促销。

  无论是综合性的会展还是某个行业性的专业会展,它吸引的商流可以成为某个领域或某个行业的“晴雨表”、“风向标”。一个成功的会展将云集该领域、该行业最大牌的企业、最顶级的专家、最新的技术和管理模式,是每个从业者都会关注的行业焦点。

  如同刚刚结束的广交会,就已经是中国进出口贸易的品牌展会,每届展会都会吸引众多的进出口贸易企业参加;而在珠三角其他地区,各种行业性展会层出不穷,较出名的有以高新产业为支撑的高交会,依托当地装备制造业的珠海国际航展,依托镇区产业集群培育出来的东莞厚街家具展、虎门服装交易专业展会等,依托灯饰产业的中山古镇“灯博会”等等,无一不成为该行业和领域最具市场号召力的展会,提升了当地产业的发展,筑牢当地产业在该行业中的龙头地位。

  笔者认为,清远地区会展经济应跳出办车展、房展等单纯只为促销的狭隘视野,依托本地产业基础发展会展经济,让会展经济促进产业转型升级,让会展平台吸引更多产业龙头总部进驻清远,打造产业发展高地和总部经济。

  清远有哪些产业适合发展会展经济?工业有陶瓷、再生金属行业,农业不外乎英德红茶,第三产业有旅游业等。笔者认为,清远相关部门可从以上领域入手,着手打造1—2个有清远特色的行业展会,发展清远现代会展经济。

  以陶瓷产业为例,清远致力于打造陶瓷总部经济,但目前尚无真正总部进驻,真正的总部均在佛山等地,而佛山等地会展产业发达正是吸引总部留驻的重要原因之一。因此,清远亦可定期举办陶瓷营销展会,展示最新陶瓷产品,举办相关产业发展研讨会,以此平台吸引陶瓷总部进驻。

  以再生金属行业为例,清远市作为“中国再生铜都”,再生金属加工业基本形成集回收、拆解、冶炼、深加工、销售和科研于一体的产业链条,成为清远工业经济支柱产业。2011年,清远市再生铜产量占全国近1/5。虽清远再生铜产业规模如此之大,但离发展成“高精尖”产业集群仍有不少差距,清远亦可以通过举办再生铜相关展会,提高清远再生金属的话语权,提高清远铜的知名度,加快清远铜转型升级的进程。

  再以英德红茶为例,作为全国四大红茶之一,英德红茶产业化发展之路远未形成,产业开发潜力巨大,给人“养在深闺人未识”的感觉。其实,坐拥如此好的农产品资源,清远完全可通过举办红茶博览会的形式,汇聚各路红茶名企,展现英德红茶独特品质,探讨红茶发展之路,提高英德红茶品牌影响力,打造广东茶产业高地。

  会展业对提高当地知名度、行业话语权,以及发展当地旅游业、服务业都有着巨大的作用。时下,笔者迫切地希望,清远能够依托自身的产业资源,培育、打造出一两个在省、全国都叫得响的会展品牌,并通过发展最终在自身产业集群基础上形成会展集群,汇聚人流、商流,促进产业升级发展。张俊

        来源:南方报网—南方日报

 
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