市场化运作寻出路

　　伴随着江门连续四届成为珠中江商展会主办方，跨年的各种展销会在江门一浪接一浪，展会经济日益活跃。但展会数量增加的同时，专业性也在不断增强。会展经济能否成为拉动江门经济发展的一大支撑点，相比差距在哪里，如何补齐？

　　品牌展缺乏，场馆利用率低

　　从1998年举行的“江门市投资环境考察活动”、1999年的江门市对台招商洽谈暨投资环境考察活动到2000年的江门市名优特产品展销暨招商洽谈会，江门会展业暂露头角；2001年举办江门经济技术贸易洽谈会、2002年举办中国（江门）经贸技术洽谈会暨摩托车博览会、2003年举办中国（江门）经济技术贸易洽谈会暨机电产品博览会，使“机博会”这一活动品牌成形；2004年江门曾宣布今后将每年举办一次“机博会”，但2005年之后戛然而止，取而代之的是“摩博会”，但是2010年之后“摩博会”偃旗息鼓了两年。

　　与品牌展会打造的艰难相随，展馆利用率一直偏低。“展馆出租率偏低，资源浪费”、“展馆偏小，不利于举办大型展览”、“会展企业的综合竞争力不强，会展人才匮乏”、“展馆配套服务设施和服务水平有待提高”，江门会展业目前存在的问题显得有些棘手。

　　看展馆，江门目前算得上规模的会展场所，就是五邑华侨广场会展中心。会展中心举办的展会次数，2005年为3个展会，2006年至2010年5年中，分别为6个、8个、12个、16个和21个，2011年和2012年则均超过30场，蓬勃发展可见一斑。但是，在会展数量历年增长情况下，五邑华侨广场会展中心出租率仍然低于30%，处于低负荷运转状态，资源浪费现象比较突出。而到目前为止，江门市真正开展过会展业务与会展服务的企业不到10家，且大多处于创业积累期，未有独立策划和承办展览业务的经验。

　　去年7月，一位会展经济与管理专业毕业的大学生在百度提问：在江门什么地方有专业对口的工作？有网友支招，到会展中心应聘。得到的答复是，那里没说招人啊！对于江门会展业来说，会展专业性不足，人才缺口也严重。

　　借鉴香港寻找差异化模式

　　“我们所说的专业展会，主要表现在两个方面，一是展品类别专业，一是服务专业。”市经信局相关科室负责人表示，展品类别的专业，就是以一个行业及其衍生行业为主要展示范围，在某一特定行业树立展会口碑，塑造展会品牌形象；而服务专业化，则是在成功经验的基础上，采取一些新颖而富有特色的举措，使得参展采购商降低成本、扩大市场，实现双赢。“只要在上述两个方面作出创新并努力实施，作为中小城市的我市在发展会展业的未来道路上才会更具特色、富有个性，才能发展壮大。”

　　去年5月25日，由广东省经济和信息化委员会和江门市人民政府联合主办的“中国第一侨乡广东江门名优商品展销会在成都新会展中心隆重开幕，江门会展业在多年坚持引进来的同时，开始尝试走出去；跳出江门看江门，在展望江门会展业发展前景的同时，对比发达地区就能看到自身瓶颈：工业经济规模和地理位置的制约是江门会展业踌躇的主要原因。工业产业作为发展会展经济的基础，其经济实力不够强大，必会影响会展经济的发展，这一点，江门与同为珠三角城市的广州、深圳等地相比差距明显。另从地理位置来看，广州作为省会城市，其在吸引各种资源上有很大优势，深圳、东莞等地有靠近港澳的地缘优势，特别是香港的发达会展业的辐射，相比之下，江门在地理位置上不具有很大优势。

　　早两年的江门“两会”上，香港区联络组代表罗富昌提出，江门要建设成先进制造业重点发展区，就必须有先进的会展业与之相配套，与香港相比，江门会展业依然有较大的提升空间，可借鉴香港会展业成功经验准确定位后走差异化道路。在罗富昌看来，江门发展会展业应依托产业集群优势，错位发展特色专业展会，逐步打造一批辐射力强、品牌集中度高、专业性强的特色展会。会展业的组织管理应借鉴香港贸发局的经验，将政府职能由过去的直接领导、管理转变为指导、协调、支持、服务上来，将管理工作推向市场。

　　与此相对应，建议走市场化道路的专家学者，要求政府从主导会展的角色淡出，把力气花在监督管理上，但是，目前江门拿得出手的展会都是政府主办支撑，各种市场化展会目前仍处于低级阶段，“基本都是传统的展销会模式”。当然，呼声较大和操作性较强的，是培养一大批熟悉展览业务、富有管理经验、有强烈责任感和事业心的展览人才和塑造名牌展览公司。

　　可喜的是，近年来，江门的展会已越来越重视市场化运作，像此前举办的“摩博会”、“农博会”、“珠中江商展会”、“侨乡华人嘉年华”等等，均有开始显现市场化运作的痕迹。

　　南方日报记者 兴乐
     本文来源：南方日报