[导读] 　　11月15日至18日，第18届中国（虎门）国际服装交易会在广东省虎门镇召开。一年一度的盛会，今年已经举办了18次。18年，一个婴儿已成长为青年，而虎门人，也把延续到18届的本届交易会视为成人礼。

虎门产业模式再升级

第18届虎门服交会全新打造O2O展会

　　11月15日至18日，第18届中国（虎门）国际服装交易会在广东省虎门镇召开。一年一度的盛会，今年已经举办了18次。18年，一个婴儿已成长为青年，而虎门人，也把延续到18届的本届交易会视为成人礼。

　　那么，本届交易会的成人礼是怎样举行的？

　　今年服交会的主题为“融合·创新”，即融合产业热能，创新时尚力量。也就是不断推进产业、文化、旅游三融合，工业化、信息化双融合；以创新的精神、创新的意识、创新的举措，推动服装服饰产业集群实现高端化。

　　这一目标，已经远远超出了一般性地方服装博览会的定位。

　　系列新技术融入展会

　　本届交易会把很多新出现的技术与概念变成了让人看得见摸得着的东西，令人眼前一亮。

　　微博、全媒体、电商、云计划，微电影，……虎门如此快速地把当下时髦事物推向前台，为我所用，体现了虎门行业组织和虎门镇政府的与时俱进。

　　首届中国（虎门）时尚微电影大赛成为舆论美谈。本次大赛是国内服装行业首次以“时尚”为主题举办的微电影大赛。虎门镇希望通过此比赛，打造一扇推介虎门时尚魅力的新窗口，搭建一个展现微电影风采的新平台，促进产业、城市、文化融合互动。大赛共收到65部作品，这些作品通过细腻的镜头和独特的视角，展现了虎门的产业特色和城市形象。最终，描绘本地特色产业的《设?界》获得大赛终极大奖，讲述时尚设计室里动情故事的《衣恋情迷》获得大赛金奖，《虎门初夏》、《青苹果之恋》获得银奖，《寻梦虎门》、《海之梦》、《裁缝》获得铜奖。

　　交易会期间，举行了以“创新力量”为主题的“甲虫屋杯”首届中国（虎门）国际童装网上设计大赛颁奖典礼暨品鉴会。本次童装设计大赛共收到来自意大利及北京等的366份参赛作品，网上点击量达60万人次。最终何繁凭《秋日私语》一举获得本届大赛的“金奖”和“企业家推荐奖”，荣登双料冠军；获得银奖的是蔡岱峰的《Umbrella Sky》和陈国勇的《印象中的同桌》；获得铜奖的是黄煌伟的《纸飞机》、沈阳姚云天的《小小绅士》和湖北黄蕾的《lover》。

　　第14届“虎门杯”国际青年设计(女装)大赛主题为“新·起点”，共收到12个国家和地区的2830件作品。中国选手冯云龙以《晚秋》一举夺魁，英国选手安娜斯坦茜亚?潘臣科和中国选手黄飘获得银奖，获得铜奖的是乌克兰选手德米特里?舍甫琴科、俄罗斯选手达莉娅?拉斯蒂莉娜和中国选手王朋，另外还有10人获得优秀奖。

　　第2届中国（虎门）国际女装网上设计大赛主题为“和谐篇章”，共收到来自美国、韩国等国外地区及全国各省、市的370名选手的参赛作品，网上投票期间点击量达77万人次。游丽珺以《极地宣言》夺得金奖，周小迪和李志鸿分别以作品《之和》和《墨色天香》获得银奖，肖玉兰、吕杭、范宏明三人获铜奖。

　　大赛纷呈，为这届交易会凝聚了大量人气。

　　电商将改变虎门商务形态

　　同时，虎门镇还与阿里巴巴合作，在“阿里巴巴?虎门服装产业带项目平台humen.1688.com”上，配合线下的服交会同期举办“首届中国（虎门）国际服装网上交易会”，成为全国首个○2○模式展会。传统的实体展区，以信息产品展示为主，存在无数据累积、场地体量小、参展时间短、活动成本大等弊端。举行首届服装网上交易会，可以把线下信息展示延伸到线上交易，解决展位成本高的问题，实现无限的展区空间、展览时间、人群浏览量，实现了线上、线下交易会联动发展，开创了虎门服装线上、线下全营销发展的新格局。

　　首次参展的多家电商企业在今年的交易会期间成为大赢家。“此次参展的效果远远高于我们的预期，我对此次网交会的收获非常满意。”电商参展品牌“斯托克夫妇”负责人表示，在短短的三天半时间内，“斯托克夫妇”情侣装品牌就成功发展了110多位加盟商。

　　网交会的同期推出，既是丰富传统的虎门交易会的举措，也是虎门网上商城发展的必然。当地政府注意到网络对于传统销售方式的冲击与变革，积极引导企业开展网上销售。利用互联网，虎门又多了一台发动机。

　　东莞最早的电子商务基地大莹东方国际服装商贸城前不久正式更名为大莹服装电商城。

　　这家公司的董事长助理何东朗对参展效果相当满意：“最大的收获就是我们商场更名为‘大莹服装电商城’后主打服装电商的全新定位得到了市场的认可。我们现场派发了三万多的宣传单张，接待了200多位有合作意向的客商。今年我们组织了十多位品牌商户参展，明年我们计划再组织更多的大莹品牌商户进行整体形象推广，仍将以推广电商为主。”

　　为进一步帮助本土服装商家拓展贸易，今年服交会期间，在主会场黄河时装城六楼特设2520平方米的电商专区，为电商企业提供实体展示交易区。虎门推广电商的影响已经渐渐显现出来。电商与实体店，是虎门的两个翅膀，带着这座时尚的城市向更高的天空飞翔。

　　政府持续完善公共服务

　　近年来，虎门镇大力推进虎门服装服饰重大产业集聚区建设，尤其将完善公共服务作为一大重点工作，致力于强化研发设计、质量检测、人才培训、信息咨询、展销物流、融资服务等公共服务功能。在去年第十七届虎门服交会开幕前夕，包括十大平台的国家级公共服务平台“虎门服装创新服务中心”揭牌运作。一年来，包括“国家纺织面料虎门馆、中国纺织工业联合会检测中心虎门实验室、新丝路时尚发布中心、以纯集团服装展示中心、虎门服装技术创新中心及虎门电子商务示范基地”在内的其中七个平台已陆续投入使用。今年服交会开幕前夕，在多方的共同努力下，“虎门服装设计研发中心”、“虎门服装教育示范基地”、“虎门服装品牌推广中心”三个平台正式启用，标志着“虎门服装创新服务中心”的各功能模块全面建成。业内人士盛赞，此举将为虎门服装服饰企业提升品牌竞争力，为虎门及周边地区的服装服饰企业抢占产业链高端、增强核心竞争力提供优质服务和有力支撑。

　　虎门这种乘势而上加快打造服装服饰重大产业集聚区的作法，使服装服饰产业形成了规模庞大的产业集群、配套完善的产业链条和成熟发达的市场体系。全镇现有服装服饰生产加工和配套企业3000多家，年工业总产值约300亿元，有40个专业市场，年销售额600亿元。　　

       来源：武汉纺织大学